在机制层面，晋江优化文体旅经济发展指挥部组织架构，增设闽南文化、文创发展等专班，形成多部门协同体系；出台“文旅提质”三年行动方案，分解48项攻坚任务，召开20场调度会解决20余个问题。品牌推广方面，发布城市视觉识别系统，全网曝光超800万次；“来去晋江”小红书账号上线运营。赴香港、北京、敦煌等地开展推介，港澳首发团已抵晋，入境旅游市场逐步打开。

　　产品供给上，晋江整合世遗、乡村、滨海等资源，策划67个文旅项目，其中13个列入省、泉州市重点清单，总投资78.37亿元。微短剧《梧林外传》获国家广电总局推荐，与敦煌合办“丝路双生”文创设计大赛。全年组织184场主题活动，参与317万人次；举办24项省级以上体育赛事，带动“观赛+旅游”消费；落地9场演唱会，票房收入5668.18万元，带动关联消费2.72亿元。

　　业态融合方面，“晋邑古筵”美食IP推出同名书籍，“严选市集”上半年举办24期，吸引超200万人次；“超级晋江”乐购活动联动13家品牌，“五一”客流突破百万人次。服务配套上，威斯汀等7个酒店项目推进中，机场假日酒店投用，新增签约多家酒店；新增离境退税商店，更新五店市、梧林等景区143块多语种标识；开通工业旅游专线和滨海观光巴士。文旅人才库开始建设，首期“文旅推荐官”培训完成。

　　下半年，晋江启动旅游体验升级、业态融合、服务品质提升和品牌营销四大行动，重点推进世遗活化、乡村旅游、滨海度假、都市消费等产品提质，深化时尚文旅、赛事演艺、美食IP融合，并强化智慧文旅建设和全媒体营销体系，配套专项资金与土地政策支持。