日前，为期3天的2025福建旅游交易会（以下简称“旅交会”）在南安市福建成功国际会展中心圆满落幕。旅交会以“畅游八闽 合作共赢”为主题，紧扣“十五五”文旅经济发展新趋势，搭建了集展示推介、交易合作、交流互鉴于一体的高水平平台，近800家境内外参展商齐聚一堂，总签约交易额突破25亿元，逛展市民游客近5万人次，线上线下的总曝光量超1000万人次，是一场名副其实的“成功”盛会。作为东道主，南安市不仅保障了展会的成功举办，更借此高端平台全方位、立体化地展示了南安城市的文化底蕴和旅游资源发展活力，实现了“办好一场会，提升一座城”的综合效应。

　　一、强化组织保障，展会运行高效有序

　　本届旅交会是该展会创办以来首次落户县级市，展会汇聚全球近800家参展商，设置16大展区、660个展位，展览面积达1.5万平方米，规模空前。为确保展会运行有序，南安市构建了顶格推进、严密高效的指挥执行体系。

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　　专班统筹，压实责任

　　成立旅交会工作专班，多次召开专项协调会，建立即时联络与问题解决机制，确保指令畅通、响应迅速。

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　　全面对接，无缝衔接

　　工作专班与省、泉州市组委会及各部门保持高频对接，针对嘉宾接待、活动执行、安保交通、氛围营造等数十项工作内容进行细化梳理，并责任到人，实现了从筹备到闭幕的全周期、全链条闭环管理。

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　　资源整合，保障有力

　　统筹调度南安市区17家主要酒店、宾馆的1952间客房资源，以泛华大酒店为核心住宿点，并提前就氛围布置、餐饮服务（融入成功家宴元素）等内容进行专项对接，确保了包括国内外重要嘉宾、参展商、媒体在内的参会人员的优质住宿与接待体验。展会期间，南安全市治安、交通、市容、卫生等保障工作未发生重大问题，为盛会创造了最优环境。

　　二、聚焦资源展示，立体呈现南安形象

　　紧扣“海丝源头，成功故里”核心定位，通过整合南安历史文化资源与现代产业发展优势，系统梳理海上丝绸之路的起点与成功文化的发源脉络，构建起多层次、广覆盖的文体旅资源展示体系。

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　　全方位主题特展

　　以“从历史走向未来”为主线，精心打造130平方米的“南安馆”特展，设置南安“成功家宴”文化体验、石文创艺术、非遗活态传承、低空经济展望、水暖卫浴美好生活等五大特色展区，全方位展示南安文化底蕴和优势产业。引入“南明·郑成功具装马铠及金漆山文甲”“南安AI拍照打卡”“成功号”载人无人机等内容，集历史厚重感与现代科技感于一体。成为全场焦点与展会游客打卡地，展会期间观展人数超过2万人次。“南明·郑成功具装马铠及金漆山文甲”更是获评2025福建旅游交易会“优秀文化产品”。

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　　各色展演聚人气

　　在开幕式上，《说唱南安美》表演生动全面展现南安特色风采。 在展会配套活动和会展中心广场上，联合泉州市文旅局开展宋江阵、国际木偶展演，组织南安南音、提线木偶、电音三太子等多场涵盖传统歌舞、民间戏曲、非遗技艺的民俗表演，累计演出超15场次，日均吸引观众超万人，让广大参展商与市民游客在逛展之余，沉浸式感受南安的文化脉搏。

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　　美食联动促消费

　　在旅交会餐叙上，全面展示以郑成功文化精神与南安本土特色美食相结合的南安“成功家宴”，让参会嘉宾们在品尝美食的同时，深入了解南安的“成功文化”。设立“泉州世界美食之都”展示专区，规划80个美食展位。通过市场化和政府组织相结合的方式，招募并遴选出英都麻糍、金淘豆干、石亭绿茶、洪濑鸡爪等一批具备泉州和南安特色、具有老字号背景的优质美食企业入驻，助力泉州打造“世界美食之都”的品牌形象。据不完全统计，展会期间，美食专区销售额超过300万元。

　　三、构建宣传矩阵，强化声量全域传播

　　针对本次旅交会，南安实施立体化、全覆盖的宣传策略，整合线上线下多种传播渠道，依托实体展示和媒体资源，全面彰显南安作为历史名城与海上丝绸之路重要节点的文化底蕴与发展活力，成功塑造并传播了“海丝源头，成功故里”的鲜明城市形象。

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　　自有平台，全面发动

　　通过相关公众号和各乡镇街道线上平台，以本次旅交会为契机，将南安丰富的文化、旅游、体育资源融入会前宣传中，其间，各平台累计发布推文40余篇、宣传视频28个，总阅读量超500万次。

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　　强化链接，同频共振

　　在旅交会的视觉设计中，深度融入郑成功、蔡氏古民居等标志性南安文化元素，并在高速路口、泛华大酒店、成功雕像等十余处参会嘉宾与参展商重点途经区域，设立大型主题宣传展示牌。同时，联动南安市各乡镇（街道）LED屏滚动播放含有南安文旅推介内容的前宣视频，在全域预热展会氛围的同时传播南安声音。在展会开幕式暖场环节、主要对话论坛间隙播放南安文旅宣传片，在会展走廊氛围布置中显著融入南安元素，确保了南安形象在盛会各个场景的高频、高质量露出。

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　　媒体联动，破圈传播

　　积极协调并成功邀请多位泉州、南安本地头部抖音达人参与探展、体验、创作发布原创内容数十条。邀请中国网、财经观察网、福建日报、福建电视台、东南网、泉州晚报等主流媒体参与信息报道。展会期间，旅交会线上线下曝光度累计超1000万，实现了从行业盛会到大众热点的破圈传播。

　　四、聚力资源推介，激发文旅市场活力

　　展会期间，南安市充分利用东道主优势，积极引导在地文体旅企业参与多场资源推介与对话活动，不断拓展南安文旅发展的“朋友圈”，将展会转化为实实在在的招商合作与产业发展的窗口和平台。

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　　系统整合推介本土资源

　　在2025福建旅游交易会文旅产品推介会上，除了南安文体旅局进行文体旅资源推介外，组织南安文体旅集团、南安三叶集团、泉州天下石文化创意有限公司等本土企业进行项目展示，形成“政府搭台、企业唱戏”的联动格局，从项目开发、IP打造到文创转化、产业链延伸，全方位展现南安文旅资源的市场价值与投资机遇，向外界发出清晰的合作邀约。

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　　主动融入国际签约合作

　　南安市石井镇人民政府、南安市文体旅集团、南安市能源工贸投资发展集团主动融入“清新福建·泉州倡议”签约合作，成功与威尼斯自由旅行社、浙江中旅集团、香港中国旅游协会等众多一线文旅企业达成战略合作协议，共筑客源互送网络，将为南安导入多元客流，有力助推南安文旅产业提质升级与高质量发展。

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　　精准链接搭建高层次招商平台

　　承办“泉州（南安）文旅产业链专场招商推介会”，搭建政企高效对接平台。会上系统推介泉州及南安的资源禀赋、政策红利与发展潜力，播放南安招商推介宣传片并重点介绍了“石井小镇”“九日山祈风”“大盈溪田园风光”“岑兜高甲戏剧村”等十个重点文体旅项目，面向全国文旅头部企业、省级旅游集团、金融机构等进行精准招商。

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　　借势行业论坛探索业态创新

　　积极组织南安市各乡镇（街道）分管领导、文旅干事、A级旅游景区、星级饭店、旅行社负责人参与“新需求引领新供给，新供给创造新需求”——新形势下扩大文旅消费的创新对话论坛，引导文旅企业行业代表参与学习前沿趋势。论坛中，围绕“十五五”时期旅游业高质量发展、深度解读“十五五”规划精神以及数字技术为文旅赋能、培育智慧沉浸式体验、推动文旅康养融合、开拓入境游“文化沉浸”新蓝海等内容的授课分享，为南安未来文旅发展提供了新思路。

　　2025福建旅游交易会在南安的成功举办，是南安市经济社会发展，特别是文旅产业跨越提升的一个重要里程碑。通过本次展会，南安不仅圆满完成了一场高规格的文旅行业展会的协作任务，更重要的是，以前所未有的广度、深度向全省、全国文旅业界及广大公众，全景式展示了作为“海丝源头，成功故里”所拥有的深厚文化底蕴、独特资源禀赋、优越投资环境和蓬勃的发展活力。这场盛会，将成为一个崭新的起点，推动南安文体旅产业在高质量发展的道路上迈出更加坚实的步伐。